Парки столицы, находящиеся в ведении Департамента культуры города Москвы, открывают перед предпринимателями новые масштабные перспективы в рамках проекта «Зима в Москве». Городские зеленые зоны и общественные пространства давно трансформировались из традиционных мест для прогулок в эффективную платформу для взаимодействия столичной власти и бизнеса.
В прошлом сезоне на парковых территориях было реализовано свыше 200 партнерских интеграций, а общее количество брендовых и коммерческих мероприятий превысило тысячу.
Форматы интеграции: от новогодних елей до собственных брендированных зон
Для бизнеса подготовлен широкий спектр вариантов сотрудничества. Предприниматели могут выбрать наиболее подходящий и эффективный формат участия:
-
Оформление и брендинг: Украшение праздничных елей и площадок в уникальном стиле проекта.
-
Собственные пространства: Создание авторских бренд-зон и интерактивных площадок.
-
Событийное партнерство: Интеграция в общегородскую событийную программу.
-
Рекламно-информационные возможности: Размещение сведений о продукции и сервисах на ледовых катках, лыжных и тюбинговых трассах.
Стать участником зимней программы может как крупный бизнес, так и представители субъектов малого и среднего предпринимательства. Чтобы присоединиться к проекту «Зима в Москве» в парковых зонах, коммерческим организациям необходимо отправить заявку через специализированный портал, по электронной почте business-seasons@mos.ru или в тематическом блоке на официальном ресурсе «Парки Москвы».
Малый бизнес, помимо этого, приглашают стать участником сезонных фестивалей, присоединиться к работе зимнего клуба на Тверском бульваре или представить собственные товары в арт-павильонах «Сделано в Москве» на Болотной площади.
Кейсы лидеров рынка: как бренды создают атмосферу праздника
В прошедшем сезоне ключевые участники рынка продемонстрировали яркие примеры работы с аудиторией на площадках столичных парков:
-
«Вкусвилл»: Выступил официальным партнером на ледовых катках в трех парковых пространствах – ландшафтном парке «Митино», «Сокольниках» и Измайловском парке. Для посетителей открыли зимние пикниковые станции, где гости могли перекусить и согреться, а также проводили развлекательную программу с розыгрышем призов.
-
«Яндекс Пэй»: Оборудовал интерактивные пространства «Станция тепла» на катках в ЦПКиО имени Горького и музее-заповеднике «Коломенское». В Парке Горького гостей угощали горячим чаем, а на Царской набережной «Коломенского» вдоль всей ледовой трассы установили мягкие пуфы для отдыха.
-
«VK Видео»: Принял участие в установке главной парковой елки на каске возле центральной арки Парка Горького. Площадка привлекла тысячи москвичей и гостей города.
-
«Тимати & Majestic»: Создал брендированное пространство в парке «Красная Пресня». Его ключевыми элементами стали новогодняя елка, ледовый каток с ярким оформлением бортов и уникальный арт-объект. Живые диджей-сеты превратили обычное катание в настоящий музыкальный перформанс под открытым небом.
-
Winter Fest Ильи Авербуха: Главной площадкой фестиваля стал каток в парке «Ходынское поле». Гости увидели выступления знаменитых фигуристов, посетили творческие мастер-классы и сделали снимки в праздничных фотозонах и у светящихся инсталляций.
Добрые дела на льду: масштабная благотворительная программа
Важнейшей составляющей городской инициативы «Зима в Москве» остается благотворительность. В общей сложности на площадках столицы, включая парки, прошло свыше 10 партнерских благотворительных акциях.
Среди ключевых событий:
Юбилейная, 15-я акция «Зимний праздник жизни»: Проведена в парке «Ходынское поле» совместно с благотворительным фондом «Линия жизни». Зрители увидели ледовое шоу чемпионов под руководством Александра Энберта (партнером выступления выступил Альфа-Банк). Все финансовые средства, собранные во время мероприятия, были направлены на закупку высокотехнологичного медицинского оборудования для тяжелобольных детей.
День книгодарения в Парке Горького: В рамках акции «Принеси книгу и пройди на каток бесплатно» был организован сбор литературы. Фонд «Старость в радость» переправил полученные книги в московские дома престарелых.
Новогодний праздник фонда «Вера»: В парке «Фили» состоялось специальное мероприятие для подопечных Первого московского детского хосписа, включившее в себя музыкальные выступления и творческие мастер-классы.
Арт-павильоны «Сделано в Москве»: экономика локальных брендов
Размещение арт-павильонов в популярных центральных точках города зарекомендовало себя как высокоэффективная мера поддержки столичных производителей. Интеграция в масштабные программы «Лето в Москве» и «Зима в Москве» через арт-павильоны «Сделано в Москве» дает локальным брендам бесплатный доступ к многомиллионной аудитории без расходов на рекламу и аренду помещений.
Предприниматели общаются с клиентами напрямую и собирают обратную связь, а горожане получают возможность приобрести качественную продукцию местных производителей.
Экономические показатели проекта «Сделано в Москве»:
-
Лето: В арт-павильонах свою продукцию представили свыше 600 столичных производителей. Посетители приобрели почти 200 тысяч товаров. Наибольшим спросом пользовались продукты питания (сладости, напитки), одежда, аксессуары, косметика и сувениры.
-
Зима: В прошлый зимний сезон арт-павильоны приняли свыше 1 миллиона гостей, а коммерческие продажи товаров локальных брендов выросли вдвое по сравнению с показателями 2024 года.
Представители проекта «Сделано в Москве» подчеркивают, что арт-павильоны стали действенным инструментом наращивания выручки и дали мощный импульс для развития бизнеса.
Инфраструктурный прорыв и поддержка национальных целей
Парковые территории столицы представляют собой единую городскую систему, направленную на создание современной и комфортной среды для отдыха. Проект «Парки Москвы» объединяет свыше 50 пространств, сочетающих экологические функции, спорт, семейный досуг и культурно-просветительскую работу. В парках создается новая инфраструктура при сохранении уникальных природных ландшафтов.
Событийная наполняемость столичных парков прямо способствует реализации в Москве ключевых задач национального проекта «Семья». С подробной информацией о национальных проектах России и столичном вкладе в их развитие можно ознакомиться на специальной странице.
На портале mos.ru функционирует масштабный спецпроект, освещающий трансформация ключевых городских сфер: транспорта, промышленности, здравоохранения, образования, строительства и спорта. Материалы позволяют наглядно отследить, как изменилась Москва за последние годы, какие проекты реализуются сейчас и что ждет столицу в будущем. На тематической странице «Экономика» представлены данные об основных факторах и драйверах экономического роста города, а также прогнозные показатели текущего года.