Как доступ к онлайн-площадкам помогает продвигать локальные бренды в области фэшн-индустрии
В рамках Московской недели моды акселерационная программа Wildberries – «Платформа роста» провела паблик-ток, посвященный инфраструктуре поддержки фэшн-бизнеса. В разговоре приняли участие: Евгения Лазарева, создатель и владелец проектов Mamanonstop, Анастасия Аксенова, основательница бренда «Багряница», Дарья Шаронова, заместитель руководителя программы «Сделано в Москве». Модерировала встречу Юлия Полетаева, руководитель программы «Платформа роста», директор Департамента реализации поддержки предпринимательства РВБ.
Участники сессии отметили, что сегодня маркетплейсы – ключевой драйвер роста и развития для фэшн-предпринимателей. На примере Wildberries можно понять, какие преимущества получает бренд, используя площадку для продаж: быстрая логистика, постоянная обратная связь с клиентами, реклама и маркетинг, аналитика данных. Многие вопросы закрываются в моменте.
Анастасия Аксенова, основательница бренда «Багряница», подчеркнула значимость учета современных тенденций при создании повседневной одежды, не забывая при этом, что у каждого бренда должна быть своя уникальная ДНК.
Евгения Лазаревская, создатель и владелец проектов Mamanonstop поделилась кейсами по выстраиванию работы с маркетплейсом Wildberries, дала несколько советов по построению бренда на платформе и подчеркнула важность сегментирования продукции и понимая своей целевой аудитории.
«У Wildberries есть много инициатив, направленных на поддержку отечественных предпринимателей. В том числе мы смотрим на новые технологии как на дополнительный инструмент развития брендов. Если они помогают привлекать инвестиции, расширять аудиторию и давать бренду новые способы взаимодействия с покупателем, значит, это направление точно стоит изучать и развивать. Уверены, что со временем сможем предложить широкому кругу людей возможность вкладываться в российские бренды», – поделилась Юлия Полетаева
О преимуществах сотрудничества с маркетплейсами рассказала Дарья Шаронова, заместитель руководителя проекта по продвижению локальных брендов «Сделано в Москве». В рамках совместного проекта с «Платформой роста» от Wildberries в прошлом году была создана программа, которая помогает московским производителям одежды получать помощь в развитии бизнеса: доступ к городским площадкам для офлайн-продаж, возможность участия в городских ярмарках и размещение информации о своих брендах на собственной онлайн-витрине проекта. Теперь «Платформа роста» открыта для брендов, производство или менеджмент которых находятся в столице. Заявки принимаются через портал «Сделано в Москве», где проводится проверка соответствия требованиям города.